Ante las salidas de Gabriel Fernández con destino a Cruz Azul y Juan Ignacio Dinenno con rumbo a Brasil, la directiva de Pumas apostó por Guillermo Martínez para reforzar la ofensiva del equipo comandado por Gustavo Lema.
Tras algunos días de espera finalmente el conjunto auriazul confirmó la incorporación del atacante mexicano proveniente del Puebla, donde fue pieza fundamental inclusive terminando como subcampeón de goleo en el Apertura 2023.
En su paso por la Franja, el nacido en Celaya, Guanajuato disputó un total de 91 encuentros marcando 23 goles en lo que significó su regreso al máximo circuito luego de pasar por equipos como Cancún FC, Celaya, Lobos BUAP y Mineros de Zacatecas.
La llegada de Guillermo Martínez al conjunto de la UNAM significa su tercer equipo en la primera división recordando que debutó con Pachuca, además de tener un paso por Chivas.